Kịch bản video quảng cáo: giữ chân người xem ngay từ vài giây đầu
Người xem quyết định có xem tiếp video của bạn hay lướt đi chỉ trong vài giây đầu. Quay đẹp mà kịch bản nhạt thì tiền quảng cáo vẫn trôi.
Bài này hướng dẫn viết kịch bản video quảng cáo theo khung 4 phần, kèm mẫu kịch bản 30 giây để bạn áp dụng ngay.
Tóm tắt nhanh
- Vài giây đầu phải có điểm gây chú ý: câu hỏi, vấn đề, hoặc hình ảnh lạ.
- Khung 4 phần: mở đầu, vấn đề, giải pháp, lời kêu gọi hành động.
- Nói về điều khách được, không liệt kê thông số.
- Kết thúc bằng một hành động rõ ràng, chỉ một.
Khung 4 phần của kịch bản video quảng cáo
1. Mở đầu gây chú ý
Vài giây đầu: câu hỏi, vấn đề quen thuộc hoặc hình ảnh bất ngờ.
2. Vấn đề
Nói đúng điều khách đang gặp để họ thấy “đây là mình”.
3. Giải pháp
Sản phẩm giải quyết vấn đề thế nào, cho thấy bằng hình ảnh.
4. Kêu gọi hành động
Một hành động rõ: nhắn tin, bấm xem, gọi điện.
Khung này gần với bộ nguyên tắc ABCD mà Google khuyến nghị cho quảng cáo video: thu hút, thương hiệu, kết nối và hướng dẫn hành động. Xem thêm trên Think with Google.
6 kiểu mở đầu giữ chân người xem
- Câu hỏi đánh trúng vấn đề: “Chạy quảng cáo mà không ra đơn?”
- Con số hoặc kết quả cụ thể (đúng sự thật).
- Hình ảnh trước và sau.
- Một sai lầm phổ biến: “Đừng làm điều này khi…”
- Cảnh bất ngờ, chuyển động mạnh ngay khung hình đầu.
- Lời hứa ngắn: “30 giây để biết cách…”
Mẫu kịch bản video quảng cáo 30 giây
| Giây | Hình ảnh | Lời thoại, chữ trên màn hình |
|---|---|---|
| 0–3 | Cận cảnh vấn đề | “Website cũ, khách vào là thoát?” |
| 3–10 | Khách lướt web trên điện thoại, bấm thoát | Nêu vấn đề: chậm, rối, không tin tưởng |
| 10–22 | Website mới gọn, nhanh, dễ liên hệ | Giải pháp và 2–3 lợi ích chính |
| 22–30 | Logo, nút liên hệ | “Nhắn tin để nhận tư vấn miễn phí” |
Đây là mẫu minh hoạ cho một dịch vụ làm website. Hãy thay hình ảnh và lời thoại cho đúng sản phẩm của bạn, giữ nguyên nhịp 4 phần.
Mẹo viết kịch bản video quảng cáo
- Viết như đang nói chuyện, đọc to thấy tự nhiên mới dùng.
- Mỗi câu một ý, mỗi cảnh một thông điệp.
- Luôn có phụ đề: nhiều người xem không bật tiếng.
- Làm 2–3 phiên bản mở đầu khác nhau để thử, giữ bản hiệu quả nhất.
- Kiểm tra bản quyền nhạc và hình ảnh trước khi chạy quảng cáo.
Nếu mới bắt đầu làm video, đọc trước bài video ngắn cho doanh nghiệp.
Câu hỏi thường gặp
Video quảng cáo nên dài bao lâu?
Tuỳ nền tảng và mục tiêu. Video ngắn trên mạng xã hội thường nên gọn, đi thẳng vào vấn đề. Quan trọng là không có giây nào thừa.
Có cần diễn viên chuyên nghiệp không?
Không bắt buộc. Nhân viên thật, khách hàng thật thường tạo cảm giác gần gũi, đáng tin hơn.
Một kịch bản video quảng cáo dùng được cho nhiều nền tảng không?
Được, nhưng nên xuất nhiều khung hình và chỉnh nhịp cho từng nơi. Xem bài chọn khung hình video.
Viết kịch bản mất bao lâu?
Kịch bản ngắn có thể xong trong một buổi nếu đã rõ sản phẩm và khách hàng. Phần mất thời gian nhất thường là tìm đúng vấn đề để mở đầu.
Cần kịch bản và video quảng cáo hoàn chỉnh?
Việt Thái Group lo từ kịch bản giữ chân, quay 4K đến hậu kỳ và nhạc bản quyền. Video ngắn từ 150.000đ/video, có video hoàn chỉnh sau 2–7 ngày.
Xem dịch vụ sản xuất video
